La neuvième édition de l'étude d'audience des médias en RDC, menée par le cabinet Target, a été présentée ce jeudi 19 juin 2025 à Kinshasa. Selon les résultats, l'Internet est désormais le média le plus consommé par les Congolais, marquant une progression de 45 % à 48 % cette année.
Serge Mumbu, directeur général de Target, a souligné que l'Internet est le seul média à avoir enregistré une croissance continue, porté par une forte adoption chez les jeunes et les populations à revenus moyens ou élevés, particulièrement à Kinshasa, au Katanga, dans le Grand Kivu et au Kongo Central.
"Entre 2021 et 2025, l’usage d’Internet s’est progressivement affirmé. Il a atteint 35 % en 2021, puis 41 % en 2022, avant de connaître un léger recul en 2023 (39 %). Cette tendance s’est inversée en 2024, avec une hausse significative de 6 points pour atteindre 45 %, suivie d’un nouveau gain de 3 points en 2025, positionnant ainsi Internet comme le média le plus suivi", souligne cette enquête.
L'étude révèle également que le téléphone portable est l'outil privilégié pour accéder à l'ensemble des contenus médiatiques, avec un taux d'utilisation culminant à 97 % pour l'accès à Internet et 60 % pour la radio. Les activités en ligne les plus populaires sont la messagerie instantanée (60 %) et la consultation des réseaux sociaux (59 %).
Bien que l'Internet gagne du terrain, la radio, malgré une légère baisse de deux points (de 46 % à 44 %), conserve une audience significative. Cette résilience s'explique en partie par la couverture électrique limitée dans certaines régions (Grand Kasaï, Grand Bandundu, Grand Équateur) et les contraintes économiques liées au pouvoir d'achat, comme le coût des smartphones et des abonnements data.
Les chaînes câblées se positionnent en troisième place avec 23 % d'audience, suivies de la télévision en clair (14 %) et de la presse écrite, qui ne capte qu'une infime part de 1 %.
Concernant le contenu, les actualités restent les programmes les plus suivis à la radio (44 %) et à la télévision en clair (29 %). Sur les chaînes câblées, les programmes sportifs dominent avec 21 %, devant les journaux (19 %).
Les prévisions de Target pour 2028 sont claires : l'intérêt pour la télévision payante et les chaînes câblées continuera de croître, tandis que la radio et la télévision locale verront leur audience décliner. La presse écrite, quant à elle, est vouée à une quasi-disparition.
Face à ces évolutions, Serge Mumbu a recommandé aux acteurs des médias de s'adapter aux nouvelles tendances liées à l'Internet et de développer des contenus locaux attrayants et pertinents pour le public congolais.
Pour rappel, cette étude a été menée en 2025 sur un échantillon de 2000 personnes (1000 hommes et 1000 femmes) de la population congolaise de 18 ans et plus, réparties dans les 26 provinces de la RDC. Dans les zones touchées par des conflits armés, l'enquête a été réalisée par téléphone.
Merveil Molo